L’optimisation de votre stratégie marketing est primordiale pour développer votre trafic et améliorer votre visibilité sur la toile. Dans ce contexte, la landing page est un outil particulièrement efficace. Le tout est de créer une landing page performante. Plus d’informations sur les différents types de landing page dans le présent article.
Sommaire
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Page d’atterrissage, page de capture ou squeeze page, quel que soit son nom, la landing page accueille les visiteurs de votre site internet. Pour comprendre ses avantages, il convient de savoir de quoi il s’agit.
Signification de la landing page
Les internautes qui consultent votre site internet atterrissent sur la landing page. L’objectif de cette page est de les inciter à effectuer une action spécifique. Par exemple acheter un produit, demander un devis, s’inscrire à vos newsletters, télécharger un e-book ou encore remplir un formulaire.
Les visiteurs de votre site web atterrissent généralement sur cette page grâce à une source externe comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou une publicité.
Les avantages d’une bonne landing page
Élément phare de votre stratégie d’Inbound Marketing, la landing page est essentielle pour booster le taux de conversion de votre site web. Mais également pour réduire le coût des clics (CPC) de vos campagnes AdWords. Vous pouvez également vous servir de cette page pour effectuer des tests d’optimisation (A/B testing).
Rassurez-vous, créer une landing page pertinente ne signifie pas refaire entièrement votre site web. En effet, il s’agit d’une page indépendante.
Quels sont les différents types de landing page ?
Une landing page est spécifique à une offre ou à un objectif. On en distingue ainsi plusieurs types.
La page d’inscription
Comme son nom l’indique, cette page comprend un formulaire d’inscription. Elle doit également comprendre des informations sur vos services et une image attrayante. L’insertion de cette landing page contribue à l’enrichissement de votre base de données clients. Il est possible de la personnaliser selon vos besoins. L’exemple le plus concret est la page d’inscription du réseau social Facebook.
La page de remerciement
Également appelée « thank you page », la page de remerciement s’affiche après que le visiteur ait accompli une action. En plus de le remercier, elle sert à confirmer sa conversion en prospect (ou en client). Pour rassurer le visiteur, il est essentiel de l’informer de ce qui va suivre. Vous pouvez notamment lui indiquer qu’il va recevoir un e-book ou être contacté par un conseiller dans les 24 heures.
N’hésitez pas à exploiter cette page pour inciter les visiteurs de votre site web à effectuer une autre action. Par exemple vous suivre sur les réseaux sociaux ou s’abonner à vos newsletters. Mieux encore, vous pouvez vous en servir pour promouvoir un contenu ou une offre spéciale.
La page produit
Cette page constitue un élément crucial de votre site internet, notamment si vous opérez dans le e-commerce. Elle est importante dans la mesure où elle permet d’informer les visiteurs sur les caractéristiques du produit et de les convaincre à acheter. La page produit doit ainsi capter leur attention.
La page d’acquisition de leads
Cette page est indispensable dans la mise en œuvre de vos campagnes publicitaires. Elle sert à générer du trafic qualifié grâce à des contenus de qualité. Vous devez ainsi créer des contenus SEO avec des mots-clés pertinents. Plus vous développez votre trafic, plus vous gagnerez en visibilité.
La page Click-Through
Grâce à une page Click-Through, vous pouvez doubler, voire plus, le taux de conversion de votre site. Son contenu renseigne sur les spécificités d’un produit ou d’un service tout en les valorisant. Vous devez insérer un bouton d’appel à l’action sur cette page. En cliquant dessus, le visiteur sera redirigé vers une page d’action.
Comment réaliser une landing page performante ?
Pour assurer l’efficacité de votre stratégie, il convient de créer une landing page performante. Voici quelques étapes indispensables pour procéder.
Définir l’objectif de la landing page
L’objectif d’une landing page diffère en fonction de son usage. Une page d’inscription vise, par exemple, à obtenir une adresse e-mail et à fidéliser le visiteur en l’incitant à s’inscrire à la newsletter. La page de génération de leads sert également à collecter des adresses e-mail, mais avec des outils plus diversifiés (plaquette, livre blanc, vidéo…).
Quant à la page de vente, elle a pour objectif d’inciter les visiteurs à cliquer sur le bouton « ajouter au panier » ou « acheter ». Elle comprend systématiquement un bouton d’appel à l’action. Avant de concevoir une landing page, vous devez déterminer à quoi elle vous servira.
Opter pour un contenu accrocheur
Pour que la landing page puisse assurer son rôle, vous devez l’alimenter avec un contenu accrocheur. Une page de produit par exemple doit contenir un titre qui accroche, des mots-clés pertinents, etc. Travaillez le design et la vitesse de chargement de la page. Ce dernier conseil est valable pour tout type de landing page.
Ne pas oublier l’appel à l’action
Le bouton d’appel à l’action compte parmi les éléments déterminants d’une landing page. Il doit être visible et facilement identifiable. Vos visiteurs doivent pouvoir cliquer dessus sans difficulté. Misez sur un design attrayant et une expression incitative.
Quels outils permettent de créer une landing page ?
La landing page ayant un impact direct sur votre taux de conversion, il s’avère indispensable d’employer un outil fiable et efficace pour la concevoir. Voici quelques outils de création de landing page à connaître :
- Wix met à votre disposition un large choix de modèles de landing page que vous pouvez utiliser en fonction de vos objectifs. Vous pouvez exploiter sa bibliothèque gratuitement.
- Squarespace. Si vous souhaitez concevoir une landing page originale, Squarespace est un logiciel de choix.
- WordPress.com propose plusieurs fonctionnalités pour créer une landing page performante.
- Unbounce s’adresse aux professionnels du marketing numérique. Il compte parmi les logiciels de création de landing page les plus utilisés par ces derniers.
- Instapage est doté de fonctionnalités d’optimisation de pointe qui vous permettent de réaliser une landing page performante. Cela se traduit par un design d’exception, une vitesse de chargement plus élevée, etc.
