Ancre texte, qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser correctement en SEO ?

De nos jours, afin d’obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche, il est essentiel que votre site soit impeccable en matière de référencement naturel on page (contenu, objectifs, vitesse de chargement, liens internes,…). Cependant, en raison de la forte concurrence pour certains termes ou mots-clés, cela ne suffira pas dans la plupart des cas pour atteindre les premières positions souhaitées dans les résultats de recherche. Ici les backlinks entrent en jeu, pour essayer de battre la concurrence dans Google nous devons obtenir des liens entrants d’autres sites Web pointant vers le nôtre. Et l’un des principaux éléments qui font partie des liens est le texte de l’ancre.

Qu’est-ce que l’ancre ?

Nous pouvons traduire un texte d’ancre en “texte d’ancre”, et c’est la partie de l’hyperlien HTML qui est “visible et cliquable” pour l’utilisateur, que ce soit dans le texte ou à travers une image.

Pourquoi le texte d’ancrage est-il important ?

Le texte d’ancrage sert une double fonction d’information pour l’utilisateur et les moteurs de recherche. D’une part, il doit être suffisamment explicite pour que l’utilisateur sache à l’avance ce qu’il trouvera en cliquant (ou du moins pour son contexte) ; d’autre part, les moteurs de recherche utilisent le texte d’ancrage pour donner une pertinence à la page liée par rapport au texte utilisé comme lien. Et avec cela est venu le gros problème, le SPAM.

Jusqu’à l’arrivée de Google Penguin, il suffisait d’obtenir un grand nombre de liens avec un texte d’ancre avec le mot-clé exact que nous voulions positionner, peu importe la qualité de ceux-ci (des sites qui nous ont référencés). Après la mise à jour de l’algorithme (Penguin fait déjà partie du noyau), cela a radicalement changé. Maintenant, nous devons prendre grand soin de la variété de texte d’ancrage de la variété des liens pointant vers notre site Web.

Pourquoi devrait-il y avoir de la variété dans le texte de l’ancre ?

Parce que c’est logique et naturel. Google continue de prêter beaucoup d’attention à qui (autorité et pertinence du site), d’où (partie de la page où se trouve le lien) et comment (texte d’ancrage) nous lier, et ce qu’il espère trouver quand il compile tous ces liens est un certain désordre, car il estime qu’il devrait y avoir une diversité dans ces éléments. D’autre part, si vous trouvez un modèle défini de naturel douteux, vous pénaliserez le site Web (ou certaines pages de celui-ci) pour avoir compris qu’il y a une sur-optimisation des liens et qu’ils sont créés d’une manière “artificielle”.

Disons par exemple que 100 personnes différentes font un lien vers une page spécifique de mon site web. Normalement, il y a des répétitions dans la façon de lier, mais il est également certain qu’il y aura plusieurs types de texte d’ancrage. Certains me lieront par mon nom, d’autres par l’URL de la page, d’autres par un texte générique, …. Ce qui nous amène au point suivant.

Quels types de texte d’ancre existe-t-il ?

Nous pouvons lister jusqu’à 8 types de texte d’ancrage différents que nous pourrions utiliser dans notre stratégie de création de liens.

L’url et non opti

Dans ce type de lien, le lien apparaîtrait comme l’URL de la page liée (ou d’une partie de celle-ci).

Par exemple :

  • www.france.fr
  • londres.co.uk/
  • Générique france

Ici, nous utiliserions des mots ou des expressions comme : “cliquez ici”, “plus d’informations”, “visitez cette page”,….

Image

Nous plaçons une image à l’intérieur de l’étiquette <a>, de sorte qu’il s’agit du texte de l’ancre, mais sans texte. L’image sera l’élément cliquable pour accéder au lien. Dans ce cas, l’attribut ALT de l’image agirait comme un texte d’ancrage. Si cet attribut n’est pas présent, le texte d’ancre devient un texte d’ancre vide.

Vide

Il peut arriver que la personne qui crée le lien “oublie” de spécifier un texte d’ancre ou de définir l’attribut ALT s’il est lié par une image. Dans ce cas particulier, le texte d’ancrage serait un élément vide.

Exemple : <a href=”https://www.france.net”></a>a>

Mot-clé

L’ancre classique, formée précisément par le mot-clé à positionner pour une page spécifique.

Par exemple, si je veux me positionner pour la recherche “SEO budget” je dois lier à la page optimisée pour cette requête, et dans le cas de l’utilisation d’un texte d’ancrage avec mot exact serait comme ceci : <a href=”https://www.gk-digital.fr/”>SEO budget </a>

Synonymes de mots-clés

Une bonne façon de diminuer le pourcentage de texte d’ancre avec un mot-clé exact sans perdre tout son potentiel est d’utiliser un synonyme ou une variante de celui-ci. En continuant avec l’exemple précédent, pour la même page d’accueil, vous pouvez utiliser cette variante comme lien : “référencement naturel budget”.

Dans cette catégorie, nous pouvons également inclure le texte d’ancre long tail ou mot-clé partiel (bien que long tail peut aussi être utilisé de manière générique), qui sont juste une autre variété de synonymes, mais avec la particularité d’utiliser plus de mots accessoires : “demandez le budget d’une prestation SEO”.

Marque

Nous utilisons le nom de la marque comme texte lié : “ZARA”, “Google”, “Apple”,….

Marque + Mot-clé

Avec ce texte d’ancre, nous profitons de l’occasion pour “tendre” à la fois la marque et le mot-clé à positionner : “accessoires Apple”, “chaussures de course Nike”,….

Quel est le pourcentage approprié pour chaque texte d’ancre ?

Il n’y a pas de limite standard à cela, mais il est clair que nous ne devons pas abuser des ancres avec des mots-clés exacts. Chaque secteur est différent, et la stratégie de texte d’ancrage qui peut bien fonctionner pour un site Web donné peut être une pénalité pour nous. La chose la plus recommandable est d’analyser le profil des liens qui ont le web référent de notre secteur qui sont dans les premières positions des SERPs au moyen d’Ahrefs ou Majestic et de là à planifier (ou modifier) notre stratégie.