4 aspects SEO à ne pas oublier en 2018

Nous revenons à la charge, pour expliquer les aspects les plus importants que vous ne devez pas oublier en 2018 dans tout projet SEO. À de nombreuses occasions, les taches dans le référencement naturel sont quelque peu répétitifs avec certains points, mais nous le faisons parce qu’ils est vraiment importants et vous ne pourrez jamais les oublier.

1. Parlons des Backlinks et du netlinking :

En 2018, les backlinks continueront d’être le facteur qui fait le plus autorité pour Google, donc les stratégies de linkbuilding devraient être une priorité pour tout projet.

Quand on parle de Backlinks, on devrait en parler :
Notation des liens :
Google note chaque lien pour la qualité individuelle de chaque lien entrant et le nombre de liens vers le site. Il existe plusieurs outils qui peuvent donner des informations à leur sujet. Le nombre de liens est une partie importante, mais ils ne doivent pas être de mauvaise qualité. Il convient également de noter que les liens provenant d’un même domaine ont peu de poids car Google n’en compte généralement qu’un seul lors de l’évaluation de leur profil de lien, donc lorsque nous parlons de termes de quantité, nous devrions parler de différents domaines qui nous lient.

Pertinence avec texte de l’ancre :

Le “texte d’ancrage” est une autre partie des “backlinks” qui a de l’importance dans les classifications. Tout comme le contenu des pages, les “textes d’ancrage” des backlinks indiquent à Google de quoi parle la page et quel doit être son rang. Bien sûr, il ne faut pas oublier le fameux “Pingouin” et s’inquiéter que les textes de vos ancres soient différents et aussi naturels que possible ; il s’agit de trouver le bon équilibre. Google a lancé la mise à jour “Penguin” en avril 2012 pour mieux détecter les sites qui, à son avis, spamment ses résultats de recherche, en particulier ceux qui le font en achetant des liens ou en les obtenant via des réseaux de liens destinés principalement à améliorer le classement de Google. Pour parvenir à un équilibre parfait, il n’existe malheureusement pas de réponse universelle. Selon certaines études, il s’agit du % de texte d’ancrage.

2. L’importance du référencement naturel technique :

La base technique de tout site est cruciale pour le référencement (et pour l’utilisateur) et il est vrai, qu’il y a beaucoup d’aspects à travailler. L’un des piliers du référencement technique est la vitesse de chargement. Google s’attend à ce que les pages se chargent en deux secondes ou moins, et a officiellement confirmé que la vitesse est un signe de classement. La vitesse a également un impact énorme sur UX : les pages plus lentes ont des taux de rebond plus élevés et des taux de conversion plus faibles. Les coupables les plus courants de la faible vitesse sont les ressources non compressées : scripts, images et fichiers CSS. Une autre est la version mobile. Si les pages ne sont pas optimisées pour les smartphones, elles ne seront pas du tout classées dans la recherche mobile. Avec plus de la moitié des requêtes Google provenant d’appareils mobiles (plus ou moins selon les secteurs).

L’accent mis par Google sur les appareils mobiles est susceptible de changer bientôt la façon dont les appareils mobiles sont indexés. Ce qui est connu sous le nom de “Mobile first” est maintenant en service.

Il y a d’autres aspects techniques tels que : schema.org, W3C, pages HTTPS, la version avec et sans www, la version canonique, les balises ALT dans les images, minify css et js, compression gzip, robots.txt et fichier sitemap.xml, erreurs 404 et serveur, redirections, taille image, données structurées…

3. La valeur d’UX :

Le débat sur l’utilisation des facteurs comportementaux dans la notation se poursuit depuis des années. Mais selon les propres termes de Google, “les utilisateurs sont généralement les meilleurs juges de la pertinence”, de sorte que s’ils choisissent un résultat de recherche particulier, il est susceptible d’être pertinent, ou au moins plus pertinent que les alternatives présentées. Un taux de clic SERP (Search Engine Results Page) est le rapport entre le nombre de fois qu’une liste de recherche a été cliquée et le nombre de fois qu’elle a été affichée aux moteurs de recherche.

De nombreux brevets déposés par Google se concentrent sur le CTR comme signal de classification. Une étude “SearchMetrics” a montré que le CTR a la corrélation la plus élevée avec les classements de tous les facteurs examinés. C’est vrai, la corrélation n’est pas égale à la causalité. Les tests effectués montrent qu’une augmentation du CTR implique, presque immédiatement, une impulsion de classification dans le SERP.

Où voir le CTR ?

Le CTR peut être visualisé avec la console de recherche Google dans le rapport d’analyse de recherche et en sélectionnant par exemple Clics, Impressions, CTR et Position. Les moyennes des CTR varient selon le type de consultation, indiquant qu’en règle générale on peut s’attendre à un CTR de 30% pour un résultat n° 1, 15% pour un résultat n° 2 et 10% pour un résultat n° 3. Si votre projet ne correspond pas à ces données, ne vous inquiétez pas, il s’agit de données générales.

Qu’est-ce qui influence le CTR ?

Il influence logiquement la position, plus la position est élevée, plus le CTR est élevé, mais dans ce cas, il influence aussi le “Snippet” du SERP (titre, url et description) car dans de nombreux cas, ce sera ce qui attirera l’attention de l’utilisateur pour cliquer sur nos résultats.

Contenu optimisé :

Vous avez probablement entendu ou lu plus d’une fois que “le contenu est roi”, mais… qu’est-ce que Google entend exactement par contenu de qualité ?

Quand on parle de contenu, on parle de.. :

Mots-clés : Les titres restent le signal pertinent le plus fort pour Google. L’utilisation de mots-clés ou de variations dans la balise titre reste importante en 2017 (plus on se rapproche du début, mieux c’est). La métadescription peut également accroître la pertinence, bien qu’elle ait moins de poids. Enfin, nous ne pouvons pas oublier d’utiliser des mots-clés dans le corps de la page, en rappelant que le tag H1 contient le poids le plus élevé de SEO de tous les en-têtes

Longueur : Dans ses directives de recherche de qualité, Google mentionne que la quantité de contenu d’une page est importante pour sa qualité globale et, par conséquent, pour son classement. Il est clair qu’il n’y a pas de longueur de contenu idéale, comme le dit Google, “la quantité de contenu nécessaire pour qu’une page soit satisfaisante dépend du thème et de l’objectif de la page. Si c’est bon pour l’utilisateur final, ce sera bon pour Google aussi.
Pour obtenir une référence réaliste sur la “quantité satisfaisante” de contenu, nous vous conseillons de consulter les pages qui ont déjà un bon classement pour vos mots clés et d’apprendre de vos stratégies.

Caractère exhaustif : RankBrain (lancé en octobre 2015) fait partie de l’algorithme Google Hummingbird et, selon Google, est impliqué dans toutes les requêtes. L’une des fonctions de RankBrain est d’analyser les résultats avec de bons indicateurs de satisfaction des utilisateurs et d’identifier leurs caractéristiques communes, des caractéristiques qui en font de bons résultats de recherche.

C’est pourquoi les textes doivent être complets, en utilisant des termes en rapport avec le sujet qui nous occupe. Comme la plupart de ceux qui sont publiés sont des textes, nous ne pouvons jamais oublier les termes et expressions d’intérêt sur la page.

Le contenu pertinent est plus important et obtient de meilleures positions que le contenu qui ne couvre pas un sujet en profondeur. Il n’y a pas si longtemps, Google a déterminé le thème d’une page en observant strictement les mots-clés qui apparaissaient sur la page, H1, titres…. si le mot-clé apparaissait sur la page “x” fois, Google a déterminé que la page était sur ce mot-clé.

Aujourd’hui, grâce en grande partie à l’algorithme Hummingbird, Google comprend le sujet de chaque page et des recherches complexes. Hummingbird surgit en raison de l’évolution des appareils mobiles de poche et, par conséquent, des recherches vocales exigeant un système de recherche qui comprend ce que nous demandons vraiment.

Un contenu plus long a de meilleures positions qu’un contenu court. Le résultat moyen de la première page Google, selon SEMRush contient 1 890 mots.

Le contenu avec au moins une image a une meilleure position que le contenu sans images.

Ces données n’impliquent pas que toutes les pages doivent avoir beaucoup de contenu, nous ne devons pas oublier qu’il est nécessaire d’écrire pour l’utilisateur, pas pour Google.

Nous espérons que cet article vous aidera à comprendre que vous devez travailler cette année pour obtenir de meilleures positions dans vos projets. Dans le prochain article, nous nous pencherons plus en détail sur le domaine du marketing de contenu et sur la façon de créer du contenu de qualité.